Enjeu :
Relancer sur le marché français la marque de soda Ricqlès.
Marque vieille de plus de 200 ans et inventée aux alentours de Lyon par un français, l’enjeu principal est de recentrer toute la communication sur un nouveau levier qui ne soit pas la fraîcheur (insight produit utilisé lors des dernières campagnes publicitaires de Ricqlès).
Leviers stratégiques choisis : Authenticité et savoir faire.
Nouvelle signature : Goûtez au savoir.
Maquette :
Invention du Mont Ricqlès, situé dans les Alpes et habité par les Ricq-Ricq, petits lutins fabriquant le Ricqlès.
Un monde qui a tout de féé’ricq.
Sous la houlette du Diricq’teur, la Fab’ricq de Ricqlès est un monde très hiérarchisé où chacun a ses riqcs’ponsabilités :
Ricq Bulleur, assurant une boisson extrêmement pétillante
Ricq Mentheur, dont le travail sera de goûter et préparer les feuilles de menthe.
Bricq’oleur, lui incombe de réparer les machines et outils de travail des Ricq-Ricq.
La ba’ricq, ou lieu le mélange de tous les ingrédients avant mise en bouteille.
Etant une montagne française, la ricq’lette est le plat principal de ses habitants.
Création d’un monde à part Ricqlès, organisation d’un immense storytelling de marque pour relancer le produit. Un champ lexical propre à la marque et son nouvel univers, appuyant sur le savoir faire de la marque et jouant sur l’authenticité et l’ancienneté à travers un monde décalé.
Un monde à retrouver sur tous les supports de communication TV, presse, affichage, radio, website, réseaux sociaux etc… Nouvel ADN et rafraîchissant, drôle et rassurant pour la marque Ricqlès.
Spot TV de 30 secondes :
Vue caméra descendant rapidement à travers des nuages blancs et se dirigeant vers un mont enneigé.
Passage devant une enseigne style Hollywood en Californie posée à flanc de montagne mais avec l’inscription « Mont Ricqlès ».
Tête du lutin DiRicqteur qui apparaît à l’écran. Il prend la parole tout en avançant dans un décor enneigé où plusieurs Ricq-Ricq passent autour, l’air occupé et travailleur :
« Bonjour, bonjour à tous, je suis sûr que vous ne nous connaissez pas, et je suis certain que pour la plupart d’entre vous Ricqlès rythme avec vieillesse. Quelle erreur ! Nous, les Ricq-Ricq, travaillons d’arrache pied toute l’année pour vous proposer le meilleur soda français qui soit ! Depuis 200 ans notre savoir faire s’étoffe et se transmet de Ricq-Ricq en Ricq-Ricq.
Je suis moi même le DiRicqteur de la FabRicq. Ici chacun connaît ses Ricqsponsabilités.
Il y’a par exemple le Ricqolteur (un Ricqolteur apparaît à l’écran en souriant), qui s’occupe de nous fournir les plus belles feuilles de menthe possibles (le Ricqolteur montre les feuilles de menthe ainsi que leur culture à même la neige).
Mais nous avons aussi le Ricq bulleur, qui a pour tache de founir une boisson pétillante, pleine de bulles, petites et grosses, afin de créer une harmonie sans pareille (apparaît un Ricq bulleur qui souffle des bulles tel un souffleur de verre)
Il y’a bien sur les Ricq mentheur, ceux qui s’occupent de traite, goûter et mettre en BaRicq la menthe Ricqoltée auparavant (vue sur les Ricq mentheur en train de traiter des feuilles de menthe, l’un deux prend la parole : « une fois j’ai fait le tour de la montagne en dix minutes, je vous jure ! », un autre lui répond : « Menteur ! De toute façon moi je l’ai déjà fait en cinq minutes ! »)
La caméra retourne sur le DiRicqteur qui reprend la parole :
Comme vous pouvez le constater, ils portent bien leurs noms… (avec un air de jugement strict mais sympathique envers les Ricq Mentheur).
Enfin nous avons les BRicqoleurs, qui nous réparent tous nos outils cassés, nos BaRicqs, nos murs, nos maisons, enfin tout ce qui est réparable. (Vue sur un BRicqoleur en plein travail).
Bref, vous l’aurez compris, ici on ne rigole pas avec le savoir faire. Et sachez que les diricq’tives n’ont pas changé depuis 1955. On peut paraître bizarre, mais le soda, ça nous connaît !
Fin avec retour de la caméra sur l’enseigne Mont Ricqlès inscrit sur la montagne puis packshot produit avec la signature : « Goûtez au savoir ».