Client : Netflix et Marvel.
Netflix souhaite annoncer la saison 2 de la série Jessica Jones en France. Héroïne de l’univers Marvel, badass et décomplexée incarnant une idée de la femme forte et émancipée.
La sortie de la saison 2 a été mise en ligne par Netflix pour la journée internationale de la Femme. Nous avons donc basé la campagne sur des insights forts de machisme et de rapport entre hommes et femmes au quotidien. Nous avons inscrit la série dans le débat actuel (affaire Weinstein, #balancetonporc…)
Interactive installation.
Le but de cette installation interactive fut de démolir les « idées reçues » à l’aide d’un boule de démolition s’apparentant à celle d’un chantier. Des phrases machistes ou mysogynes étaient affichées sur un mur digital, en le démolissant, la réponse de Jessica Jones à la phrase se révélait, sur un ton sarcastique et un peu noir, fidèle à l’héroïne.
Stickers dans le métro
La campagne se déclina également dans le métro où des stickers furent collés, rappelant les stickers RATP sur le bien-vivre ensemble dans les transports en commun. Ils étaient cette fois-ci tournés vers les incivilités commises sur les femmes dans le métro, le harcèlement, le manspreading, etc…
Cela fut également décliné en DOOH et en Little Corner dans les toilettes de certains bars.
