Les Plus Belles Histoires de Gares

Grand Prix Stratégies de la communication éditoriale / Argent 🥈
Campagne sur laquelle j’ai travaillé à la conception et à la rédaction de tous les assets.
Case :

Le défi

Après plusieurs années de succès du concours Les Plus Belles Gares de France, SNCF Gares & Connexions a souhaité renouveler le format et donner plus de sens à cette prise de parole patrimoniale.

L’idée

Transformer le concours en un voyage narratif :
Les Plus Belles Histoires de Gares.

Quitter le simple critère esthétique — les gares ne sont pas que des beaux bâtiments — pour célébrer ce qu’elles incarnent vraiment : des lieux de vie, d’Histoire, de rencontres et d’émotions. .
Chaque gare devient le théâtre d’un récit : drôle, émouvant, artistique, historique, légendaire ou tout simplement humain. Nos gares regorgent de belles histoires. Il était temps de les raconter.

Le dispositif

Le concours s’est déployé :

En gare, via un dispositif DOOH immersif,
Mais surtout sur les réseaux sociaux : plus de 100 contenus diffusés sur Instagram, LinkedIn, Facebook et X,
Et une landing page dédiée permettant au public de découvrir les histoires et de voter pour leurs histoires préférées.

Au total, 26 gares étaient en compétition, deux par région. Elles se sont affrontées en phases éliminatoires jusqu’à la grande finale.