Appel d’offre (non remporté) : conception-rédaction de l’ensemble de la nouvelle campagne de communication pour les écoles du consortium AgroParisTech
Le brief
Réinventer l’image de l’ingénieur agro auprès des nouvelles générations, en dépassant l’imaginaire traditionnel de la ferme pour révéler la diversité et la modernité de ces métiers. L’enjeu : repositionner l’ingénieur agro comme un acteur essentiel des grandes transformations de notre société.
L’objectif
Faire émerger de nouvelles vocations et renforcer l’attractivité des formations et des métiers d’ingénieur agro auprès des jeunes, mais aussi de leurs parents, enseignants et prescripteurs de l’orientation. La campagne doit rendre visibles des parcours et des débouchés encore méconnus, tout en donnant une image plus aspirationnelle de la profession.
Comment ?
En imaginant une campagne collective capable de renouveler les imaginaires autour de l’ingénierie agronomique, à travers une idée créative forte, une identité visuelle et éditoriale globale et des prises de parole adaptées à chaque public. Le dispositif s’appuie sur la diversité des métiers et sur leur rôle concret dans les transitions agricoles, alimentaires, environnementales et territoriales.
Le défi ?
Donner envie à une nouvelle génération de se projeter dans un secteur stratégique mais encore peu attractif, en montrant que l’ingénieur agro n’est pas seulement celui qui travaille la terre : c’est aussi celui qui imagine, innove et transforme les systèmes de demain.
Piste 1 : Explorateurs du vivant
Concept
Une campagne qui repositionne les ingénieurs du vivant comme la génération qui explore, comprend et réinvente le monde de demain.
À travers des visuels spectaculaires et immersifs, le métier quitte l’imaginaire du bureau et du labo pour devenir une aventure scientifique collective, au contact du terrain, des technologies et des grands enjeux du XXIe siècle.
Un territoire aspirationnel qui donne envie de rejoindre celles et ceux qui partent à la conquête du vivant.
Naming
Ingénieurs du vivant
Signature
Votre terrain de jeu ? Notre planète.
Piste 2 : L’appel du vivant
Concept
Une vision à l’esthétique solarpunk qui imagine un futur désirable construit grâce aux ingénieurs du vivant.
La campagne mélange style futuriste, blueprint technologique et nature augmentée pour montrer que les rêves de demain (villes respirables, nouvelles ressources, alimentation réinventée…) sont déjà en train de se construire aujourd’hui.
Un territoire optimiste et générationnel qui transforme l’ingénieur agro en bâtisseur du futur.
Naming
Devenez ingénieurs du vivant
Signature
L’avenir se dessine ici
